CMD Themes

Коммуникационный дизайн: что это такое и все остальное, что вам нужно знать

Художники-абстракционисты выражают себя через свое искусство, предоставляя зрителю интерпретировать работу так, как он хочет. Во многих отношениях искусство больше связано с опытом зрителя, чем с самим искусством. Намерения художника на самом деле не так важны.

Коммуникационный дизайн противоположен этому. Ответственность дизайнера коммуникаций заключается в развитии отношений между зрителем и визуальными эффектами. Прежде чем они узнают, как будут выглядеть визуальные эффекты, дизайнер коммуникаций рассмотрит сообщение, которое они хотят донести, и как стратегически привлечь зрителя. Они рассмотрят, что в первую очередь привлечет внимание зрителя, общие ассоциации, которые возникают у аудитории, и психологию того, как элементы дизайна влияют на чье-то настроение. Они создают проекты, которые передают сообщение быстрее, чем это могут сделать слова, но при этом следят за тем, чтобы сообщение было четким и убедительным.

Проще говоря, определение коммуникационного дизайна заключается в использовании визуальных элементов, которые стратегически передают информацию. Поскольку технологические достижения открывают индустрию графического дизайна для изменений, дизайн становится еще более распространенным в нашем мире. В результате качественный дизайн важен как никогда, что делает его более конкурентоспособным, чем когда-либо.

Прежде чем мы поговорим подробнее о специфике работы дизайнеров коммуникаций, важно понять, как дизайн коммуникаций вписывается в более широкий контекст графического дизайна.

Графический дизайн vs Коммуникационный дизайн vs Визуальная коммуникация Один из лучших способов дать определение чему-либо - сравнить его с аналогичными понятиями.

В течение многих лет графический дизайн был единственным термином, который люди использовали для обозначения визуального дизайна. В этом есть смысл, поскольку именно этот термин знаком большинству людей. Он может охватывать всю сферу использования визуальных средств для передачи сообщения, а может использоваться для обсуждения конкретной, небольшой части дизайна. Некоторые люди могут использовать графический дизайн в контексте верстки и композиции, а также использовать его только для обозначения инструментов создания графики, таких как Photoshop.

Когда отдел маркетинга приглашает графического дизайнера, он часто нанимает его для выполнения одной конкретной задачи по созданию дизайна, а не для проведения всей маркетинговой кампании. В этом контексте графический дизайн означает только практику создания визуальных образов, а не является общим термином, охватывающим все области для современных дизайнеров.

Коммуникационный дизайн конкретно используется при обсуждении стратегии, связанной с выражением информации через визуальный дизайн. Для коммуникационных дизайнеров это может стать основой того, как они думают о визуальных образах, и, таким образом, является реальным определением того, чем они занимаются. Те, кто работает в области коммуникационного дизайна, могут работать в таких областях, как брендинг, реклама, веб-дизайн и дизайн приложений.

Их работа заключается не только в создании потрясающей графики, но и в осознании силы того, что может передать их работа, а затем в использовании этого в полной мере. Если графического дизайнера нанимают для работы с одним визуальным элементом, то коммуникационного дизайнера нанимают как для создания визуальных элементов, так и для донесения послания компании до аудитории. Они будут видеть всю картину кампании от начала до конца.

Термин "визуальная коммуникация" в значительной степени взаимозаменяем с термином "коммуникационный дизайн" и, опять же, заключается в стратегическом донесении истории до аудитории. Если дизайнер по коммуникациям работает над рекламным щитом, он может использовать ключевые слова, графику и варианты дизайна, чтобы визуально донести конкретное сообщение до аудитории, проезжающей мимо.

Хотя эти более тонкие определения проводят границы между этими терминами и дают вам лучшее представление о роли, которую играют дизайнеры в создании готовой работы, именно контекст разговора определяет, что человек имеет в виду, когда говорит о графическом дизайне и коммуникационном дизайне. Если кто-то скажет, что он коммуникационный дизайнер, вы сразу поймете, что это означает, что он создает стратегические визуальные образы, которые выражают определенное сообщение. Если кто-то скажет вам, что он графический дизайнер, вам, возможно, придется задать больше вопросов, чтобы определить, работает ли он в области коммуникационного дизайна или, более конкретно, работает над созданием визуальных образов различного назначения.

Примеры коммуникационного дизайна Когда кто-то изучает коммуникационный дизайн, он получает степень, которая позволяет ему быть готовым к широкому кругу профессий.

Коммуникационный дизайнер обладает творческими и техническими навыками для создания визуально привлекательной графики и профессиональными навыками для работы с крупными, сложными проектами.

Ниже приведено несколько примеров профессий, которыми занимаются специалисты, изучавшие коммуникационный дизайн:

Корпоративный дизайн и брендинг

Коммуникационные дизайнеры, которые понимают нюансы успешного брендинга бизнеса, пользуются большим спросом. Каждая компания стремится создать уникальную индивидуальность в своей области и выделиться среди конкурентов, чтобы установить прочные отношения со своей аудиторией. Способность компании быть замеченной большим количеством людей ведет к более прибыльному бизнесу, поэтому если коммуникационный дизайнер может продемонстрировать, как он понимает взаимосвязь между дизайном и брендингом - визуальными образами и повествованием - он станет активом для компании, желающей расшириться.

Брендинг - это в основном логотипы, цвета и типографика, но это не только это. Какой бы элемент дизайна вы ни создавали для бренда, он должен быть целенаправленным. Даже выбор цвета может оказать серьезное влияние. Исследования показывают, что цвет напрямую связан с решениями о покупке большинства потребителей - и эти же потребители знают, что правильный выбор цвета или его сочетание повышает узнаваемость бренда. Идеальный пример этого? Target. Их "бычий глаз" - не только один из самых узнаваемых логотипов на национальном уровне, красный цвет также является примером страсти и действия и побуждает потребителей совершать более срочные покупки. Судя по тому, что интернет одержим мемами про Target, очевидно, что их стратегия работает.

Коммуникационный дизайнер понимает, как взять эти элементы и использовать их для передачи определенного настроения. От цвета до шрифта, от макета до языка - каждый выбор дизайна будет оказывать влияние на бренд компании.

Рекламные кампании

Многие коммуникационные дизайнеры работают в сфере рекламы. Это может означать кампании по созданию онлайн-видео и статичных изображений, рекламные щиты, телевизионные ролики, а также маркетинговые материалы, такие как брошюры, канцелярские принадлежности и визитные карточки. Хотя каждый дизайнер, работающий в сфере рекламы, не занимается всеми этими типами проектов, многие берут на себя работу в нескольких областях.

Реклама, как и брендинг, является важнейшей частью любого бизнеса. Это требует высокого уровня креативности, чтобы создать что-то действительно уникальное и привлекающее внимание, и при этом не потерять весь смысл кампании. Некоторые дизайнеры выбирают юмор, как, например, когда компания Schick создала серию мужчин с буквальными "звериными" бородами животных, чтобы побудить мужчин к бритью. Или они могут быть странными, но практичными, как, например, когда Ikea создала рекламу новой детской кроватки, которая также служила тестом на беременность. Или они могут быть вдохновляющими, как, например, когда шанхайская компания General Motors создала кампанию, повышающую осведомленность о безопасности автомобилей, используя реальных жертв аварий, чтобы донести до людей всю серьезность послания.

Дизайн обложки книги

Да, люди действительно судят о книгах по обложкам. Важно, чтобы дизайн обложки книги привлекал определенную аудиторию, служил примером конкретного жанра и одновременно передавал детали сюжета. Каждый дизайн должен отражать назначение книги. Компания Dark Horse Comics, Inc. получила награду за красочный, хаотичный дизайн "Бойцовского клуба 2" (библиотечное издание) - дань уважения дисфункциональным персонажам, о которых идет речь в книге. В то время как отмеченный наградой дизайн книги A Vicious Example содержал темные, зловещие и призрачные изображения зданий, чтобы дать ссылку на время, проведенное автором в качестве ночного охранника.

Фотожурналист

Хотя многие могут предположить, что фотожурналист будет изучать фотографию, степень в области коммуникационного дизайна может пригодиться фотожурналисту сегодня. Когда вы публикуете фотографии в крупных изданиях, вам необходимо понимать как технические элементы визуального дизайна, так и историю, которую вы доносите до своей аудитории, что является основой основ коммуникационного дизайна.

Веб-дизайн

Интернет стал неотъемлемой частью жизни многих людей, и поэтому каждый день создаются новые веб-сайты. Дизайнеры нужны для создания эффективных сайтов, которые хорошо работают, имеют визуальные эффекты, передающие конкретные сообщения, и функционируют на различных устройствах. Как и в большинстве областей графического дизайна, веб-дизайн быстро меняется и является захватывающей и конкурентной сферой деятельности. Вы можете быть наняты в качестве дизайнера в одну компанию, стать частью дизайнерского агентства или работать самостоятельно, привлекая клиентов в качестве фрилансера.

Дизайн мобильных приложений

Мы продолжаем наблюдать постоянный рост числа людей, которые используют свои смартфоны в повседневной жизни, будь то для общения, получения новостей, покупок или работы. Технологии никуда не уходят, поэтому важно, чтобы дизайн мобильных веб-сайтов и приложений продолжал развиваться. Дизайнеры мобильных приложений могут быть наняты компанией для создания и управления их приложениями, или же они могут создавать собственные продукты и продавать их через свою компанию.

Этот вид дизайнерской работы требует большого количества технических навыков и понимания того, как визуальные образы отображаются на различных экранах, уделяя пристальное внимание пользовательскому опыту. Приложение должно быть визуально привлекательным, но в то же время простым в использовании. Студентка факультета образования Шиллингтона Теодора Лампринаки в рамках своей курсовой работы разработала приложение для велосипедистов под названием Cymplify, с помощью которого жители города Оксфорд могли бы совмещать езду на велосипеде с осмотром достопримечательностей.

Создание упаковки и этикетки

Люди делают покупки глазами. Отличный дизайнер знает это и тщательно разрабатывает дизайн упаковки и этикетки, чтобы выделить товар на полках магазина или в интернет-магазине. Вас могут нанять для разработки этикетки для бутылки вина, информационной бирки для новой линии одежды или упаковочных материалов для интернет-магазина. Когда дело доходит до создания упаковки и этикеток, перед дизайнерами открывается множество возможностей.

Коммуникационный дизайнер должен думать о визуальном присутствии упаковки или этикетки, но он также должен думать о том, как сделать ее практичной. Если вы создаете дизайн, который оборачивается вокруг бутылки, вам нужно будет подумать о пространстве и движении упаковки и о том, как оно должно измениться для бутылки вина по сравнению с банкой газировки.

Если вы разрабатываете упаковку для интернет-магазина, вам нужно будет продумать впечатления покупателя с момента получения товара по почте и до того, как он его откроет и что будет внутри коробки. Студентка из Шиллингтона Майо Креспо использует цвет, чтобы рассказать историю этого нового (притворного) бренда свечей, опираясь на ботанические элементы для создания уникального продукта. Майо описывает это как: "Бренд, вдохновленный природой для расширения прав и возможностей женщин".

Сила коммуникационного дизайна

Коммуникационный дизайн включает в себя элементы отличного графического дизайна и делает еще один шаг вперед, учитывая то, как аудитория понимает визуальные образы.

При хорошей работе аудитория часто даже не осознает всей информации, которую она смогла почерпнуть из одного визуального ряда. Ваша задача как коммуникационного дизайнера - наполнить мир эффективными, красивыми работами, которые также помогают передать более широкое послание. Какие послания передаст ваша работа?