Полное руководство по дизайну упаковки
Развитие и продвижение бренда зависит не только от клиентов, поставщиков, дистрибьюторов, но и от графических дизайнеров! Передовые компании нанимают лучших дизайнеров, чтобы создать запоминающийся, хваткий и цепкий дизайн упаковки своего продукта. Ведь нам так приятно получать эстетическое удовольствие от вскрытия красивой коробочки.
Энергосберегающие лампочки Sweet delights
Но дизайн упаковки — это не просто красивая коробочка или симпатичная этикетка на бутылке. Это целый маркетинговый механизм, который должен захватывать внимание покупателя и привязывать его к бренду.
Мы перевели для вас полное руководство на случай, если вдруг когда-нибудь в своей жизни вы решите создать свой собственный дизайн упаковки. Итак — часть первая:
Упаковка упорядочивает весь мир. Будь то пакетик от M&M’s, корзина для грязного белья или же бутылка пива. Вещи, в которые мы складываем другие вещи, — очень важны!
Что же такое дизайн упаковки? Это практический инструмент. Как и любой другой хороший дизайн, дизайн упаковки рассказывает историю. Это также игра на чувствах, буквально цепляющая нас через взгляд, прикосновение и звук. Возможно и через запах и вкус — всё зависит от продукта и формы упаковки. Все эти детали помогают нам понять: для чего предназначен тот или иной продукт, как и кому его следует использовать, и самое важное — стоит нам его покупать или нет.
Упаковка медовых подушечек от Beehive
Перед тем, как начать создавать дизайн упаковки, вы должны ответить на три ключевых вопроса:
1. Что это за продукт? 2. Какова его целевая аудитория? 3. Как его купят?
Давайте рассмотрим их более подробно.
1. Что это за продукт?
Это не вопрос с подвохом, он довольно простой. Что же за товар вы продаёте? Какого он размера? Из каких материалов сделан? Хрупкий ли он?
Кофейный напиток от YOLO
Эти вопросы помогают определить, существуют ли какие-то материально-технические требования для вашей упаковки. Например, хрупкий продукт нуждается в более надёжной упаковке. А что-то большое или необычной формы требует нестандартной индивидуальной упаковки.
2. Какова его целевая аудитория?
Кто будет пользоваться продуктом: мужчины, женщины или все люди? Он для детей или взрослых? Зацепит ли он тех, кто следит за окружающей средой? Нацелен на людей с ограниченным бюджетом или с большим достатком?
Упаковки в бургерной Illegal Burger
Упаковка продукта должна привлекать к себе идеального потребителя. Важно знать, кто же этот потребитель, до начала процесса дизайна. Например, продукты для пожилых людей требуют крупного шрифта на упаковке. А при создании товаров, нацеленных на состоятельных клиентов, необходимо рассматривать материалы, которые создают ощущение роскоши.
3. Как его купят?
Как покупатели найдут этот товар? В супермаркете или в маленьком бутике? Или совершая покупки через интернет?
Вы должны думать об упаковке по-разному в зависимости от того, как продукт будет продаваться: онлайн и отправлен со склада, или же ему нужно будет соревноваться с другими товарами на полке магазина. Коробка для продукта, который будет продан онлайн, не должна занимать много лишнего места, чтобы товар в ней не болтался. Если это пакет, то он не должен загибаться.
Thelma's — печенье прямо из духовки
Те же товары, которые окажутся на полке в бутике, должны будут зацепить взгляд покупателя, окружённого привлекательными товарами в привлекательных упаковках.
Упаковка молока Mountain Milk
Ответы на эти вопросы помогут вам принять множество решений в процессе создания дизайна упаковки. Но если вы всё ещё размышляете над этими вопросами, то, скорее всего, не готовы начать процесс создания дизайна упаковки прямо сейчас. Это нормально! Лучше не торопиться и подготовиться перед прыжком.
Информация, которую необходимо собрать до начала работы над дизайном
Требования к бренду
Иногда продукт позиционируется отдельно, а иногда он представляет известный бренд. Если ваша упаковка — лицо бренда, вы должны убедиться, что владеете всей важной информацией перед тем, как начинать процесс создания дизайна:
1. Цвета — вы должны настроить режим CMYK и цветовую модель Pantone в графическом редакторе, в котором будете творить. Они включают те цвета, которые предназначены для печати.
Йогурты Goa
Система CMYK используется для типографической печати. Аббревиатура CMYK означает названия основных красок, использующихся для четырёхцветной печати: голубой (Сyan), пурпурный (Мagenta) и жёлтый (Yellow). Буквой К обозначают чёрную краску (BlacK). Используется последняя, а не первая буква слова, чтобы не путать Black и Blue. Цветовая модель Pantone — широко используемая стандартизованная система идентификации и подбора цвета, общепризнанный международный стандарт в издательском деле и офсетном производстве.
2. Шрифты — убедитесь, что у вас есть соответствующие шрифты и какие-либо конкретные указания по их использованию (кёрнинг или насыщенность).
Острый соус от BAM
Кёрнинг — это расстояние между двумя буквами, зависящее от их формы.
3. Логотип — если вам нужно разместить логотип на упаковке, у вас должен быть в доступе векторный файл.
Упаковка кофе от Arriba
Содержимое, которое может располагаться на упаковке
Ваш конкретный продукт обещает быть довольно уникальным, но всё равно нужно убедиться, всё ли в порядке, до того, как начнёте процесс создания дизайна. Заметьте, что в зависимости от отрасли, которой принадлежит товар, могут потребоваться некоторые символы, которые нужно разместить на упаковке по юридическим причинам.
Что может быть изображено:
1. Письменная копия — включает в себя всё от названия продукта до описания со словами, побуждающими к покупке.
Дизайн упаковки соусов от Berber Kitchen
2. Изображение — если вы хотите разместить фотографии на упаковке, вам нужно будет их заранее подготовить.
Хлеб от фирмы Davies Baker
3. Необходимые маркировки — в зависимости от вашего продукта или сферы, вам может потребоваться разместить на упаковке штрихкод, вспомогательную информацию, знаки ассоциаций и тому подобное.
Еда на вынос от Delishop
4. Временная информация — такие продукты, как еда и косметика, требуют дополнительной информации, которая должна быть помещена на разные партии: даты истечения срока годности или номера партий. Вероятно, вы не напечатаете их прямо на упаковке, так как информация будет постоянно обновляться, но сделаете наклейку или штамп, которые будут размещены с этой информацией поверх упаковки.
Nutra — корм для собак
Оценка стилистики
Хорошая идея — провести исследование и оценку стилистики упаковок прежде, чем начинать процесс дизайна. Начните коллекционировать упаковки, которые вам нравятся. Фотографируйте их, когда находитесь в магазине. Создайте печатную доску с этикетками.
Сэндвичи от пекарни Ginsters of Cornwall
Помните, вдохновляющая стилистика не всегда работает только на вас. Может быть, вы любите цвет конкретной рубашки, рисунок на шторах у вашей тёти или шрифт на вывеске закусочной. Есть одна вещь, которую вы должны запомнить — вы создаёте дизайн не для себя, а для того самого идеального клиента. Вы можете любить потёртое, винтажное и роскошное, но если вы продаёте детские мотоциклетные жилетки для продвинутых мам байкерш, то это окажется не лучшей стилистикой для вашей упаковки.
Сок от Birdy
Вторая вещь, о которой стоит задуматься, когда начинаете углубляться в стилистику — это материалы. Вам не нужно принимать какие-либо решения прямо здесь и сейчас, но вы должны начать разбираться в различных вариантах материалов упаковки.
Футляр для iPhone 5 от Mapuche
После того, как вы собрали всю эту информацию, наконец-то приходит время для весёлой части — процесса дизайна! Вы же хотите, чтобы ваш дизайн упаковки рассказывал историю? Выбор, который вы делаете в процессе создания дизайна упаковки — это то, что поможет вам рассказать эту самую историю.
Сегодня рассмотрим процесс создания дизайна упаковки за семь шагов.
Шаг 1. Разобраться в упаковочных слоях
Упаковка состоит из трёх «слоёв»: наружная, внутренняя и упаковка продукта. В зависимости от товара, ему может понадобиться один слой или все три сразу.
Наружная упаковка — это первое, что видит клиент. Она защищает изделие от повреждений. Например, коробка, в которой перевозится продукт, или пакет для покупок, в который мы складываем товары в магазине.
Комплект упаковки бренда Jamie Oliver at Gatwick
Внутренняя упаковка нужна для того, чтобы продукт безопасно располагался в наружной упаковке. Например, пенопласт или салфетки внутри коробки защищают его от ударов и потёртостей.
Упаковка продукта — это то, о чём думают большинство людей, когда говорят об упаковке в целом: коробка с детской игрушкой, бутылка с этикеткой, бирка на одежде или фантик от конфеты.
Комплект упаковки в японском ресторане Samurai
Каждый слой упаковки даёт возможность рассказать часть истории.
Шаг 2. Выбрать правильный вид упаковки
Существует множество разных видов упаковки продукта:
Коробка
Бутылка
Пакет
Туба
Банка
Тюбик
Стакан
Коробка или бутылка? Вот в чём вопрос. Для выбора подходящего вида упаковки для вашего продукта, подумайте:
1. О продукте
Если вы продаёте что-то жидкое, выбор упаковки будет ограничен, но не позволяйте этому «задушить» вашу креативность.
Посмотрите на Capri Sun: они перевернули индустрию упаковки сока с ног на голову за счёт создания такого пакетик
Или на Go-Gurt. Они создали йогурт в тюбике, который удобно есть или пить без трубочки
2. О конкуренции
Все производители супа разливают его в банки. Попробуйте поместить его во что-нибудь другое. Это позволит вам выделиться, но если потребители привыкли к банкам супов, и продуктовые магазины настроены продавать именно банки, то ваша коробка с супом будет не у дел.
Бутылка нестандартной формы будет гораздо дороже обычной
Шаг 3. Настроить принтер
Не начинайте печать, пока не закончите с дизайном. Настройка принтера обеспечит твёрдую уверенность в стоимости печати и сможет дать конкретную информацию, которая поможет дизайнеру подготовить файлы.
Приступая к печати, вы должны знать об этих вещах:
1. Плоские шаблоны
Если вы собираетесь использовать стандартный размер коробки или этикетки, принтер должен быть в состоянии напечатать плоские шаблоны упаковки.
2. Требования к формату файлов
Дизайнер должен предоставить готовый к печати векторный файл. Обычно в Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF или EPS. Его нельзя открыть без соответствующего программного обеспечения, но принтер его прочитает.
Упаковка кофе от Sibaristica
Помимо векторного файла необходимы визуальные макеты в формате PNG или JPG, которые может открыть каждый. Нужно понимать, какие типы файлов каким людям вы можете отсылать.
3. Параметры цвета
Некоторые принтеры способны сопоставить цвета с любым цветом палитры Pantone. Более дешёвые варианты имеют ограниченную палитру цветов.
Упаковка молока от Mock-up
4. Цифровая или офсетная печать
Какой тип печати использует ваш принтер? Если офсетная, то какой минимальный размер заказа? Каков масштаб затрат у такой печати?
Шаг 4. Создать информационную архитектуру упаковки
Вспомните те самые три вопроса из первой части. В частности, кто купит ваш продукт, и где его найдут. Вы должны использовать эти вопросы для создания информационной архитектуры упаковки.
На вашей упаковке могут быть размещены красивые фото продукта в действии, блестящие отзывы клиентов, остроумный слоган о том, как вы восхитительны, или же прекрасная графика, которая показывает клиентам, как использовать продукт. Но когда покупатели смотрят на упаковку, они запоминают только одну вещь. Что же вы хотите оставить в их памяти?
Выберите вещь, которую клиенты должны запомнить, и сделайте её центральным элементом в упаковке.
Давайте рассмотрим примеры:
Название бренда Lelini’s — это самый важный элемент, за ним следует слоган, который рассказывает покупателям, чем продукт им будет полезен
Самая главная вещь, которую должны знать потребители об этих томатах — это то, что они экологически чистые
Посмотрите на это фото. Проголодались? Вы точно знаете, что лежит в этом пакете. Следующий элемент, который попадает на глаза, рассказывает вам, как легко это приготовить
Шаг 5. Оценить дизайн упаковки
Когда у вас уже есть несколько идей по дизайну, настаёт время ответить на следующие вопросы:
1. Всем понятно, что это за продукт?
Когда вы смотрите на упаковку, вы точно понимаете, для чего и для кого предназначен продукт? Покупатели готовы тратить деньги только на те вещи, которые они понимают. Ваша упаковка не должна быть похожа на упаковку от чего-то совершенно другого, если только вы не делаете этого намеренно.
Ммм.. Выглядит, как какая-то вкусная фруктовая газировка. Только это чистящее средство. Важно, чтобы упаковка вашего продукта не рассказывала неверную историю
2. Соответствует ли изображение на упаковке содержимому?
Самое ужасное, что вы можете сделать — исказить представление о продукте на упаковке. Все фотографии на ней должны соответствовать действительности. Можно указывать на свои лучшие стороны, но если напечатать картинку с кексом, наполненным изюмом, а на деле окажется, что изюма в каждом кексе по одной штуке, то клиент будет чувствовать себя обманутым и больше не купит этот товар.
Упаковка этого продукта явно вводит в заблуждение. Где остальной изюм?
3. Как эта упаковка будет выглядеть в трёхмерном пространстве?
Хороший дизайнер умеет создавать как готовый к печати (плоский) макет, так и объёмный. Моделирование помогает заметить то, что вы не заметили бы иначе. Иногда изображение отлично выглядит в плоском виде, но ужасно в объёмном, и наоборот.
4. Как упаковка будет выглядеть в магазинах?
Влияние размещения на полках в магазине очень важно. Вы должны изучить:
Сколько упаковок находится в зоне видимости? Когда продукты выстроены рядом с друг другом, вы обычно видите только одну сторону. Самая важная информация должна располагаться впереди и в центре упаковки.
Как будет выглядеть упаковка, если продукты будут уложены рядом и друг на друга? Разработайте шаблон и для этого случая.
Как упаковка будет выглядеть по сравнению с конкурентами? Пройдитесь по нескольким магазинам и выясните, где будет стоять ваш продукт. Придумайте, как сделать свой товар выделяющимся и бросающимся в глаза.
5. Универсальный ли дизайн упаковки?
Например, вы выпускаете сырный соус. Но в будущем вы могли бы создать и другие вкусы: горчичный, кисло-сладкий или барбекю. Будет ли дизайн вашей упаковки легко приспособлен под новые изменения продукта?
6. Упаковка может использоваться повторно?
Это не так важно, но если вы хотите, то можете рассмотреть вариант, при котором упаковка может быть использована повторно. Например, если вы продаёте садовые перчатки, их упаковка может быть задействована в будущем как плантатор.
Упаковка масла от Butter! Better!
Шаг 6. Собрать обратную связь
Прежде чем вы определитесь с дизайном на 100%, соберите отзывы с заинтересованных сторон и людей, которые никогда не слышали об этом продукте. Люди, которые тесно не связаны с продуктом, замечают вещи, которые вы бы не заметили.
Обсудите с ними вопросы: 1. Для чего этот продукт? 2. Для кого он предназначен? 3. Какое ключевое послание вы получаете, глядя на упаковку?
Овощи от Eat Color
Ответы на эти вопросы помогут вам определить, является ли упаковка той коммуникацией с потребителем, которую вы хотели? Если нет, выясните, что нужно изменить.
Шаг 7. Собрать все готовые файлы
Наконец, вы определились с дизайном упаковки!
Теперь вернитесь к той информации, которую получили на третьем шаге, и проверьте, имеются ли у вас все подходящие файлы. Вам нужны:
Плоский шаблон упаковки в векторном формате. Понадобится по одному шаблону для каждого варианта упаковки. Если у вас есть три разновидности упаковки, вам нужно три разных шаблона.
Шоколадные трюфели от Sweet virtues
Цветовой код. Если принтер работает в пользовательских цветах, убедитесь, что у вас есть цветовая палитра Pantone или CMYK, чтобы всё в итоге выглядело так, как вы представляли.
Автор перевода: Ирина Сафарова
Источники и иллюстрации:
Last updated